LEGO® se compromete a crear productos accesibles para todos y libres de prejuicios de género y estereotipos dañinos
De acuerdo con una encuesta mundial encargada por la empresa danesa al Instituto Geena Davis, actualmente las niñas se sienten cada vez más seguras de sí mismas al momento de participar en todo tipo de juegos y actividades creativas, sin embargo, los estereotipos de género arraigados en la sociedad frenan su desarrollo.
Tras una investigación global realizada con Instituto Geena Davis donde se revela que los niños permanecen reprimidos por los estereotipos de género arraigados, Grupo LEGO anunció su compromiso en la materia, afirmando que trabajarán para hacer que sus productos estén libres de estereotipos de género.
Según demuestra el estudio, que encuestó a casi 7.000 padres y niños de 6 a 14 años en China, República Checa, Japón, Polonia, Rusia, Reino Unido y Estados Unidos, las niñas de hoy se sienten cada vez más seguras de participar en todo tipo de juegos y actividades creativas, pero permanecen frenadas por los estereotipos de género arraigados de la sociedad a medida que envejecen. En ese sentido, se destaca la necesidad de que la sociedad reconstruya las percepciones, acciones y palabras para apoyar el empoderamiento creativo de todos los niños.
De acuerdo con los resultados, el 74% de los niños frente al 62% de las niñas creen que algunas actividades solo están destinadas a un género en específico. Es decir, las niñas se sienten menos restringidas y apoyan menos los sesgos de género típicos que los niños cuando se trata de juegos creativos. Además, están más abiertas a diferentes tipos de juego creativo en comparación con lo que sus padres y la sociedad suelen alentar. Por ejemplo, el 82% de las niñas cree que está bien que las niñas jueguen al fútbol y los niños practiquen ballet, cifra que baja al 71% en el caso de los niños. Sin embargo, a pesar del progreso logrado en las niñas que ignoran los prejuicios a una edad temprana, las actitudes generales en torno al juego y las carreras creativas siguen siendo desiguales y restrictivas.
“Como madre de tres hijos, durante mucho tiempo he admirado al Grupo LEGO y me siento alentado por su compromiso global con este estudio para informar cómo podemos inspirar dramáticamente la creatividad en las niñas a través del juego y la narración de historias”, comentó Geena Davis, fundadora del Instituto Geena Davies sobre Género en los Medios. “También sabemos que mostrar a las niñas actividades únicas y no estereotipadas puede conducir a un punto de vista ampliado de las posibilidades y oportunidades”, agrega.
Además, el estudio se suma a la conmemoración al lanzamiento de una nueva campaña LEGO®, ‘Ready for Girls’, que tiene como objetivo ayudar a las niñas a reconstruir la historia y dar la bienvenida a más niñas a la construcción LEGO, asegurándose de que no pierdan los beneficios del juego debido a las expectativas de la sociedad. La compañía se asegurará de que cualquier niño, independientemente de su identidad de género, sienta que puede construir lo que quiera, jugando de una manera que lo ayude a desarrollar y realizar su talento único.
“Los beneficios del juego creativo, como el fomento de la confianza, la creatividad y las habilidades de comunicación, son sentidos por todos los niños y, sin embargo, todavía experimentamos estereotipos antiguos que etiquetan las actividades como adecuadas solo para un género específico. En Grupo LEGO sabemos que tenemos un papel que desempeñar para corregir esto, y esta campaña es una de las varias iniciativas que estamos poniendo en marcha para crear conciencia sobre el tema y garantizar que hacemos que el juego LEGO sea lo más inclusivo posible. Todos los niños deberían poder alcanzar su verdadero potencial creativo”, dice Julia Goldin, CMO de LEGO Group.
LEGO tiene entre sus compromisos garantizar un juego más inclusivo y elevar el debate en torno a las normas de género es fundamental, no solo para las niñas sino para cualquier niño. El Grupo sabe que los niños también están luchando contra los prejuicios cuando se trata de juegos y juguetes que tradicionalmente se consideran del sexo opuesto. El 71% de los niños frente al 42% de las niñas dicen que les preocupa que se burlen de ellos si juegan con un juego típicamente asociado para el otro género.
En ese contexto, desde LEGO Group señalan que, a partir de 2021, se trabajará en estrecha colaboración con el Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios y UNICEF para garantizar que los productos y el marketing de LEGO sean accesibles para todos y libres de prejuicios de género y estereotipos dañinos.
Para conocer el resultado completo de la investigación, haz click aquí
